对一个艺术家来说，创作一个好的作品可能是他的职责所在，但是如果能做出一个被大众欣赏的同时还能卖个好价钱的作品，才是真的成功。

　　这个道理放在设计师身上一样如此，我们一直在说设计师在设计一个作品时，优先考虑的就应该是人类的诉求，正在面临的问题等等。说的功利一些，一个真正好的设计作品应该是能够让大众都想把它买回家去，优化自己的生活。

　　同时，2020年疫情突然爆发给很多行业都打了一个措手不及，如何回血都成了各大品牌最发愁的事情之一。那么，走在行业前头的海外名校，也会在之后的申请者当中寻找在保持艺术感前提下，还具有商业头脑的学生。

　　所以今天我们就以服装设计专业为例带大家看一看，作品集中的商业性作品如何做，怎么做。

　　越来越多的同学开始看重作品集的概念和艺术性，其实和众多海外院校的风格有很大的关系。

　　前几年，很多艺术院校的风格的确都更偏向概念和艺术，导致很多同学为了讨考官欢心，也开始逐渐把商业性作品剔除出自己的作品集。

　　比如从服装设计专业最近的发展苗头来看，商业性逐渐开始占据更大的地位，就连以天马行空闻名的圣马丁，也开始有意识的向商业成衣化的风格发展和靠拢。不仅是圣马丁，这几乎是全球范围内所有院校硕士阶段最明显也是势头最大的趋势。

　　当然，不是说所有学校都没头没脑的转移到商业性探索上，而是要求大家在大胆实验和突破创新的基础上，顾及到作品的商业价值。让作品本身既包括艺术价值，也能在商业环境下得到认可。

　　因此，建议同学们无论申请哪所院校，都要在作品集当中呈现出一到两个商业性项目。尤其是准备申请美国、意大利的同学就更需要着重表达自己的商业性思维。

　　很多同学会认为商业就是大众化的，大众化的就是简单的。但实际上，让大多数人喜欢你的作品肯定是更难的，甚至还要让他在喜欢的基础上掏出真金白银为你的设计扫码刷卡，就是难上加难。

　　商业风格和概念风格的作品集，在创作流程上其实没有什么区别。最大的不同之处在于，在商业性为主导的设计项目中需要考虑到服装的实用性，同时要在前期调研阶段将市场考量和品牌定位列入到工作重点。

　　你不仅要思考怎么设计出来，更要考虑作品的用户画像、市场定位和使用场景等等。

　　比如汉艺学员Z同学通过观察外卖骑手的工作特性，发现了原本工作服的缺陷，为外卖小哥设计了一套新的服装，成功申请到了切尔西男装设计的offer。

　　所以商业性的作品集不一定就是无趣的，没有设计感的。服装表象带来的“市场化”和“大众化”其背后有着设计师对于整个行业洞察和品牌定位抉择等综合因素的考量，而这些也恰恰是概念作品所欠缺的部分。

　　其实，对于各位学习服装设计的同学们来说，你们终将走向商业，面对市场的残酷考验。而一个优秀的设计师，在面对市场时要做的不仅是做出一件“好卖”的艺术，而是一件有艺术感并且好卖的衣服。

　　下面，我们就根据服装设计作品集的创作过程帮大家梳理一下，如何做出一份体现你商业思维的作品集项目。

　　虽然我们在前面提到，商业性作品集和艺术性作品集的创作流程大体相同，但是在具体的操作之上还是有着很大的不同。比如在调研阶段，同学们的视野要放的更大，把自己的作品调研当成是一次商业品牌的调研。

　　目前服装市场庞大，要明确锁定目标人群才能更好的研究，更精准的推导设计风格和定位。因此，大家不妨在进行调研的过程中选出一个范围内的目标客户群体，进行分析。这样能够更有针对性，也能反映出大家在调研过程中的规划能力。

　　其次，在调研中大家很容易出现仅仅聚焦单个市场或者品牌的销售状况，其实用这种调研结果去设计的话会过于片面，很难通过调研得到灵感和创新。所以大家在调研阶段要考虑全面的客观因素，包括市场、人群、气候、教育背景等众多因素。

　　目的性是商业风格作品集所必备的，大家可以通过前期的调研进行整合对所有市场需求分析梳理，找出自己设计满足市场的痛点。因为服装的市场过于庞大，在项目中不太可能完全满足，因此大家只需要选出重点即可，随后带着目的性去进行设计创作。

　　当然，商业的作品中也需要概念的表达，商业品牌的服装都是有属性和位置的。比如卖场里的衣服是用来销售的，而橱窗里的衣服是用来展示设计想法和品牌理念的。

　　因此，各位同学的商业风格作品里一样可以有概念性，大家可以将很多概念性的想法和夸张的设计元素在概念款服装上进行突显，同时还能体现出你在设计上的综合能力。

　　而灵感和元素的转化过程中，通常会遇到前期灵感和元素太过缥缈，对于商业性较强的项目来说总会显得有些夸张。此时，大家可以尝试将设计灵感和元素进行简单化，让项目更加“平易近人”一些。

　　另外，商业风格作品对绘制的要求会比较高，版型的设计也要更加精确和考究，每个细节都需要细致的绘制。才能称得上是一个合格的，商业性作品。

　　商业性的服装作品在最后拍摄的时候，在选择模特的风格、整体搭配的选择、照片的拍摄风格和成片的排版上都可以参考商业风格的lookbook形式。

　　其实，当大家进入到海外院校学习时，校方也会给大家提供很多与相关行业的企业合作的机会。所以大家在作品集当中加入商业性元素，不仅是风格的体现，更多的是提前训练自身对于商业市场的认知和把控，也能向考官证明自身的综合设计能力。

　　所以，如果大家可以把商业与概念艺术性进行一个完美的结合，做出一本两者兼得的作品集，一定能得到不少海外顶级院校的青睐。