“头脑风暴”对于侯帅的小团队来说，是最正常不过的工作场景。他们研究的对象，是一系列的“地方风物”“本土特产”。经过设计师的奇思妙想、精心策划，这些朴实无华的“特产”就能变成包装精致的“产品”，进而为乡村带来收益。
“瞧，这是我们平阴玫瑰镇的旅游地图，带着这张地图，游客来了不愁找不到好玩好看的地方。”
9月6日，平阴县一间工作室里，电商设计师侯帅展开一张大大的手绘地图，向记者介绍起了地图上的热门景点。在他的画笔下，十几个特色景点和地方风物串联起了地图，趣味十足的表现形式让人对这方水土格外神往。
作为一个土生土长的平阴人，地图上的每一个地点对侯帅来说都再熟悉不过;而作为一名设计师，他又对这方热土有着不一样的情感。
十余年前，刚刚从艺术设计专业毕业的侯帅成为国内首批电商设计师，见证了中国电商业的崛起。
“设计可以成为推动乡村振兴的新质生产力。”2011年，刚入行不久的侯帅，凭借一己之力将产自山东本土的一款蜂蜜产品打造成了“爆款”，在他的设计和推广下，没过多久，这一蜂蜜品牌就跻身行业前三，带动了当地蜂蜜产业的快速发展。
带着赚到的“第一桶金”，侯帅回到平阴县发展，成立了自己的工作室，他的目标，瞄向了那些从小到大让他最熟悉、最引以为傲的特色产品。玫瑰、阿胶说起地方风物，侯帅就像个“特产推荐官”。他的童年，是闻着馥郁的玫瑰花香长大的;打小，就听大人们讲阿胶的历史故事。
他接手的第一个设计项目，就跟玫瑰有关。“那是2015年，我负责紫金玫瑰系列产品的包装设计。”侯帅回忆，当时该品牌的产品包装同质化严重，缺乏本土特色。
“缺少包装和推广，好产品就只能藏在深山人未识。”在侯帅的电脑存档中，记者看到了这一玫瑰品牌近年来的产品包装变化过程。从品牌LOGO到包装设计，从广告策划到电商网页设计，侯帅为玫瑰系列产品进行系统性视觉设计，使得品牌从同类产品中脱颖而出，一步步做大做强。
时隔十余年，中国电商在迅猛的发展势头下，展现出强大的生命力，也改变了大家的消费习惯。在这期间，电商设计师们也经历着日益激烈的行业竞争。相比于刚起步时的“一片蓝海”，侯帅用“内卷”定义当下。
“这种竞争环境下，对设计师提出了更高的要求，也就意味着要拿出更高质量的作品。设计师需要不断提高眼界，锤炼技术。”在一款玫瑰月饼的包装中，记者看到了侯帅和团队人员的“烧脑”的过程。
“设计不是一拍脑袋就有灵感的，前期需要充分的调研。”侯帅坦言，近年来大众审美水平不断提高，尤其是“国风元素”的回归，能够看出大家对传统文化的推崇和喜爱。他与团队小伙伴深入乡村，去探寻玫瑰花采摘、玫瑰酱酿制和玫瑰饼制作的传统工艺，以手绘的形式体现，经过设计呈现在包装上。
“现在消费者对产品的关注已经并不局限于产品本身，大家对产品背后的文化也有兴趣，这些古法技艺正是大家想要了解的。”在侯帅看来，一个包装设计的呈现，既能迎合消费者的关注，又是对地方文化的宣传。
“这款包装目前已经使用了，大家在今年的中秋市场上就能看到。”端详着手中的作品，侯帅和同事们格外有信心。
多年的行业耕耘，一个个成功的案例，让侯帅一步步成为知名设计网站的推荐设计师、并获得“中国十强电商设计师”称号、中国首批数字影像处理职业技能等级高级证书认证。除了设计主业，侯帅开始关注那些扎根乡村的创业者们，尤其是那些发展电商的创业者。特别是2020年成为平阴县政协委员后，侯帅对家乡这片热土又多了一份责任。2022年两会期间，他的提案“将平阴玫瑰列为山东伴手礼”被评为优秀提案。如今，平阴玫瑰产品通过山东伴手礼被更多人认识。
“我关注到，现在很多创业者想要通过电商来打开农产品销路，想法很好，但做得好的却不多。”在侯帅看来，做电商绝对不仅仅是上传图片和文字这么简单，如何提高点击率和转化率，背后是有一套“黄金逻辑框架”的。
“方法不对，再好的产品也推广不出去。”侯帅将自己13年积累的经验总结成了课件，与政府部门联动开“乡村讲座”。成日里埋头于电脑前的他，此刻走上讲台，向大家传授经验。
“一名专业技术人才也许就能创造一个本土品牌，带动一个乡村的发展。”侯帅很想将自己的成功复制到更多人身上。他的课，给同行讲、给大学生讲、给乡村创业者讲。线上线下，一场接着一场，讲台上的他意气风发、满怀激情，他的目的很简单，用美学这一“新质生产力”，培育更多乡村设计能人，来激发这片热土的发展活力。
原标题：融媒·画像丨“地方风物”有了美学“生产力”——设计师的“热土计划”