设计与运营在文旅产业中具有共同的目标，即创造良好的用户体验，提升用户满意度，从而实现商业价值。
随着文旅产业的融合，设计与运营在前期规划、后期实施、成本控制、品牌建设等方面的配合日益复杂且紧密。
浙江是我国乡建文旅的发源地，也是高端度假项目的聚集地和引领地，过往经验和面向未来的规划，对文旅领域从业者有着最务实的参访价值。
本次游学，我们聚焦“设计与运营”,从大而全的顶级度假区到乡村振兴引导下整村开发与运营，再到小而美的精品民宿，对话项目操盘手，探究项目背后的故事，聆听实战专家心声，洞察行业发展趋势！
“最奢”的中国民宿村落, 浙江省“最美省道S210”的第一村，由“外婆家”创始人吴国平先生慧眼识村，斥16亿巨资，历经3年的虔诚修缮改造。让有着600年历史的古村落焕发新生，成就外观民居古朴怀旧，内在奢华舒适的超奢华度假酒店——不舍野马岭。
一户一景，一房一型的77间客房，超五星级酒店的住宿体验，考究精致的餐饮，与山色相融的泳池，随处可见艺术品和收藏品，以及贴心温暖的管家服务，仿佛让人穿越时空，行走在历史的悠悠长河中……
大乐之野坐落在莫干山交通核心区，前身是是民国时期黄郛小学的教师宿舍，毗邻民国风满满的庾村市集处。获2017年度莫干山10家最具品牌影响力民宿，并入选2020中国民宿榜“黑松露”奖TOP10。
因其唯美的纯白色风格，以及简洁现代的空间设计，构建出符合当下审美的高级感，成为互联网时代“网红”打卡点，大乐之野在酒店住宿的基础上，开发了咖啡、休闲等度假场景，不断创造出新的传播亮点，成为新媒体时代流量营销的佼佼者。
西坡是莫干山民宿最早的先行者。由几种不同年代的乡村建筑改造而来，经过十余年的发展，成为一家根植于乡村，集设计、软装、运营为一体，成功进行品牌化运作的民宿品牌，所获业内大奖超过160项。
西坡的设计与运营旨在打造“令人放松的平常话舒适度归属感”，景观和软装的无刻意感，社交空间的松弛感，管家服务的尺度感，让客人感受到民宿的淳朴亲切，又享受到高品质的度假体验。
莫干山代表一种充满浪漫气息的生活方式，是众多现代文人艺术家向往之地。看见远方·遥远的山的主理人王喆仡在走遍世界后，最终选择这里作为自己田园梦想的实践地。
在遥远的山里，中国本土自然主义与世界文化的完美交融，粗糙且颗粒感十足的土墙面，与色彩缤纷的西式混搭，毫无违和地融入绿意满满的庭院，再配上民谣歌手的吟唱和张爱玲的文字……遥远的山那么轻，那么近。
小瘾·半日村原名“横山坞艺术民宿村”，位于安吉灵峰国家级旅游度假区。占地161亩，共规划修建71幢房屋，采用“专业运营公司+当地街道+村民合作社+农户”的合作经营模式，聚集了风格多样的19家民宿和酒店，涵盖了餐饮、住宿、手作、图书馆、小店等业态，打造了集艺术文化创意为一体的综合社区和“小住成瘾”的美好度假场景。
创始人以”一宿三创”乡村综合体方法论，和陪伴孩子成长的情怀，探索乡村民宿村落开发新模式。村庄含3个主题民宿——村尚村宿、玖善门、栖墅，一个餐厅、一个乡村文艺复合式交流驿站、一个食农教育服务平台、一个体验式庄园业者进驻的美好田园生活践行平台。
山川、农田和溪水自然形成的太极水涧，吸引了裸心谷的设计师吕晓辉、上海世博日本馆设计师间宫吉彦、水立方设计师Hary Amalan前来留下佳作。经过台湾民宿管家的精心打磨，与其说是改造村落，更不如说创设了一种令人神往的田园生活。
莫干山国际旅游度假区位于浙江省湖州市德清县西部的莫干山地区，由庾村集镇和劳岭村、五四村等十个行政村组成，区域面积58.77平方公里。
度假区是“绿水青山就是金山银山”的重要思想的实践者，推动生态度假旅游全域发展，培育形成了以“洋家乐”为代表的高端度假产业，是全国民宿发展的标杆地，是集民宿餐饮、户外休闲、农业观光、文化创意等于一体的山地生态型度假区，曾被《纽约时报》评为全球最值得去的45个地方之一，是中国国际乡村度假旅游目的地。
裸心谷是莫干山度假区最知名的项目，一度成为评价高端度假产品优良的标尺。占地300亩，拥有121间客房，包括30栋树顶别墅、40座夯土小屋、裸叶水疗等标志性建筑，是中国第一家获得绿色建筑国际奖项LEED最高荣誉铂金认证的高级度假村。
裸心谷坐拥莫干山的千亩苍翠，除了为客人提供舒适奢华的住宿体验，也开启了顶级管家酒店服务。酒店提供种类丰富的体验活动，从路虎驾驶到的与优雅的马背乘骑，从有机餐厅的美食到覆盖全龄的亲子手工活动，为客人提供了远离喧嚣，放下身心负担，全然享受美好的度假时光……
隐居山川是现代人寻求“城市与乡村，工作与生活”的平衡的成功尝试。以运营“社群”的方式，结合地产开发的模式，灵活运用土地政策，用2000万的投资做到1.35亿销售同时5000万净利的酒店净资产开发，创造了一个乡村度假地产的销售神盘。
璞拉那酒店既为社区提供优质的管理服务，同时自身独特的自然和建造风格，为客人打造了集生活、生态、生产三位一体的度假体验。70间客房迎山向阳，背倚竹海，全落地窗将绿色揽入胸怀……
放语空乡宿文创综合体位于桐庐县富春江镇蟹坑口村青龙坞，由国内展览展示行业唯一A股主板上市的企业-上海风语筑文化科技股份有限公司投资打造。
整个项目一共引进了13位国内外知名的建筑师参与设计，希望通过引进建筑师的优秀作品，为乡村植入文化艺术元素，在乡村做一些好玩的、网红的、爆点的作品，丰富乡村的功能业态，完善民宿的配套服务，为乡村引流，通过艺术唤醒乡村，艺术振兴乡村。
由atelier tao+c西涛设计工作室设计，由当地村民的老房改造而成，保留原有建筑形态的基础上，做了钢结构的加固和室内的改造，把胶囊酒店和书店阅读空间融合在一起，从内部可以看到自然景观，从外部可以看到书店内部的整体构造，集设计创意与业态创新于一体的创意空间。
日本新锐建筑师-藤本壮介设计，保留村落土地原始的梯田式的形态，由竹枝编织围合而成的屋顶以及层层跌落的演绎舞台，打造成具有乡村田园风光特色的艺术展演空间。
项目主理与经营方：景区、度假区、主题农场、特色小镇、乡村民宿、教育营地等文旅商经营者和所有者
文旅行业相关从业者：文创开发、户外产品经营商、度假类产品体验者、寻找机会转型者、开拓眼界自我提升者……
▶ 组织同学进行每日内容的总结、分组讨论、头脑风暴，产业链上下游同学同行，全程观点交流碰撞，互相了解，资源链接。
▶ 拒绝走马观花的游览，全程专家陪同，专题讲座分享，专业视角分析和引导，深度解析每一个项目内容。
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