新华财经北京9月30日电（许旻毓）新华·沭阳花木电商价格指数报告（2024年8月）显示，2024年8月全国主要电商平台（抖音、淘宝、天猫、京东以及快手）花卉绿植零售额为36375.49万元，同比（2023年8月，下同）下跌4671.07万元，跌幅11.38%；环比（2024年7月，下同）下跌20333.43万元，跌幅35.86%。零售量为1743.95万件，同比下跌344.20万件，跌幅16.48%；环比下跌1213.54万件，跌幅41.03%。
新华·沭阳花木电商价格指数报告（2024年8月）显示，2024年8月，月季、蝴蝶兰、多肉三大品类电商价格指数均环比上涨，盆景品类电商价格指数环比下跌，16只花木品种电商价格指数环比“7涨9跌”。
8月，花木市场淡季进入尾声，购销氛围逐渐恢复，市场需求增加，部分品种电商价格指数回升。
（一）月季电商价格指数：“仪式感”催消费，月季重点品种电商价格8月显著上涨
果汁阳台产品电商价格指数8月末收于1255.03点，指数较7月上涨12.69%；粉色龙沙宝石产品电商价格指数8月末收于865.32点，较上期上涨13.85%。
市场分析显示，月季价格的显著上涨主要由两大因素驱动：首先是冬季期间月季供应将减少，其次是节日期间需求的激增。在七夕节“仪式感”的推动下，8月份以果汁阳台和粉色龙沙宝石为代表的月季品种在电商平台上的价格出现了显著上涨。
截至8月31日，淘宝&天猫平台果汁阳台电商价格指数报1088.37点，较上期（2024年7月，下同）上涨22.13点，涨幅2.08%；粉色龙沙宝石电商价格指数报939.72点，较上期下跌31.57点，跌幅3.25%。抖音平台果汁阳台电商价格指数报1744.81点，较上期上涨474.41点，涨幅37.34%；粉色龙沙宝石电商价格指数报519.50点，较上期下跌184.07点，跌幅26.16%。
从电商平台销售情况看，月季的主要销售渠道仍然是淘系平台。值得注意的是，8月粉色龙沙宝石在淘系平台交易量较上月提升显著。数据显示，果汁阳台在天猫淘宝、抖音销量占比分别为74.61%、23.39%；粉色龙沙宝石在天猫淘宝、抖音销量占比分别为81.82%、18.18%。
（二）蝴蝶兰电商价格指数：蝴蝶兰开花株已实现全年供应，淘系平台大辣椒交易量占比提升，价格指数显著上涨
大辣椒产品电商价格指数8月末收于374.08点，指数较7月上涨276.28%；安娜产品电商价格指数8月末收于251.64点，较上期上涨27.69%。
近年来，蝴蝶兰行业表现出产量持续增加、新渠道拓展顺畅、品种更新速度快的特点。随着种植技术逐步成熟，蝴蝶兰的开花株已经可以做到全年供应。七夕、教师节、中秋、国庆等重要节日都将成为蝴蝶兰消费新增长点，数据显示，8月大辣椒品种价格上扬显著。
截至8月31日，本期淘宝&天猫平台大辣椒电商价格指数报200.58点，较上期下跌285.67点，跌幅58.75%；安娜电商价格指数报234.10点，较上期下跌296.71点，跌幅55.90%。抖音平台大辣椒、安娜电商价格指数分别报1064.80点、264.22点，较上期分别上涨999.30点、88.04点，涨幅分别为1525.76%、49.97%。
受平台优惠机制等因素影响，蝴蝶兰重点品种电商价格在淘系平台整体呈下行趋势，而在抖音平台则表现为上涨。从成交量情况看，8月大辣椒淘系平台交易量上扬。大辣椒在天猫淘宝、抖音销量占比分别为79.92%、20.08%；安娜在天猫淘宝、抖音销量占比分别为41.74%、58.26%。
（三）多肉电商价格指数：多肉植物8月销售表现平淡，随着天气转凉，预计秋季将迎来销售热潮
橙梦露产品电商价格指数8月末收于576.58点，指数较7月上涨45.10%；仙人球产品电商价格指数8月末收于762.24点，较上期下滑3.14%。
受炎热天气影响，8月多肉植物市场交易平淡，以仙人球为代表的品种价格相对平稳。随着天气转凉，未来短期，多肉植物将迎来销售高峰。
截至8月31日，淘宝&天猫平台橙梦露电商价格指数报104.36点，较上期上涨11.11点，涨幅11.92%；仙人球电商价格指数报734.42点，较上期下跌19.94点，跌幅2.64%。抖音平台橙梦露电商价格指数报1060.22点，较上期上涨415.26点，涨幅64.39%；仙人球电商价格指数报1043.62点，较上期下跌14.99点，跌幅1.42%。
从电商平台销售情况看，橙梦露在抖音平台的销量远超仙人球。数据显示，8月，橙梦露在天猫淘宝、抖音销量占比分别为50.60%、49.40%；仙人球在天猫淘宝、抖音销量占比分别为91.00%、9.00%
（四）盆景电商价格指数：黄杨电商价格指数高位下滑，桌面观赏的小微地柏盆景市场走货较好
黄杨产品电商价格指数8月末收于1714.12点，指数较7月下跌21.45%；地柏产品电商价格指数8月末收于764.44点，较上期上涨224.66%。
市面上销售的黄杨盆景主要以小叶黄杨为主，除此之外，关注热度较高的还有瓜子黄杨、雀舌黄杨、匙叶黄杨等。市面上天然枝黄杨价格在年份、树干形态，以及是否抱石等因素的影响下，价格差异较大。从淘系平台来看，黄杨盆景呈现震荡上行趋势，而从抖音平台来看，黄杨价格有所回落。
市场造型小微地柏盆景走货较好，电商平台走货较好的主要是桌面盆栽地柏，如“一物一拍”的珍珠地柏，销售均价在25元／件左右。
截至8月31日，本期淘宝&天猫平台黄杨电商价格指数报3134.98点，较上期上涨443.25点，涨幅16.47%；地柏电商价格指数报163.41点，较上期下跌9.93点，跌幅5.73%。抖音平台黄杨电商价格指数报1113.70点，较上期下跌859.34点，跌幅43.55%；地柏电商价格指数报2098.81点，较上期下跌810.62点，跌幅27.86%。
从电商平台销售情况看，地柏交易量主要集中在天猫淘宝平台。8月，黄杨在天猫淘宝、抖音销量占比分别为29.70%、70.30%；地柏在天猫淘宝、抖音销量占比分别为68.95%、31.05%。
从2024年1月至8月的网络销售数据来看，月季品种“果汁阳台”、多肉品种“玉露”、盆景品种“竹柏”以及蝴蝶兰品种“宝贝”在电商平台上的销量表现突出，分别在各自品类中位居销量榜首。多肉品种“山地玫瑰”、蝴蝶兰品种“卡利”首次进入销售榜单。
近三年来，沭阳县不断深化“互联网+”农产品出村进城工程建设，加大力度发展农村电商，引导更多农民“上网”致富，拓宽富民增收路径。
全网电商交易数据显示，2024年8月，宿迁市网络零售区域交易规模前三名分别为沭阳县、宿城区、宿豫区。其中，8月沭阳县全网电商零售额为156095万元，占全市总量的34.06%，交易规模排名第一。
整体来看，沭阳县网络零售市场交易规模自2024年1月以来呈现先涨后跌再逐步回暖的“M”型震荡走势。结合沭阳县电商产业发展优势与花木销售季节性特点。交易表现为春节前后零售额、零售量两攀升；初夏花木市场产品流通加快，交易规模提升显著；盛夏由于气候炎热，市场整体疲软，流通速度放缓。
沭阳县持续推进花木产业“六个转型”，加快建设华东花木大世界、数字农业农村基地等农业重大项目，发展“花木+电商”组合模式，带动沭阳县优势特色产业发展。从县域农产品网络零售交易规模数据来看，沭阳县花卉绿植占全县农产品网络零售交易规模的66.73%，占据主导地位。
新华指数研究院以电商平台的花木价格为研究对象，充分利用电商平台海量数据优势，联合沭阳县人民政府共同推出“新华·沭阳花木电商价格指数”，旨在将线上花木消费行为具象化、数字化，为花木生产、商品运营、物流市场、家庭消费等环节提供更好、更精准的指引。