景观文化是景观在具体历史时期中被人们所赋予的文化特征，它是特定历史条件下的产物，景观在形成过程中吸纳了人文精神，在历史不断发展的过程中，它也在不断革新，但同时又保留着历史，这正是它值得我们探究的原因。当前生态文明建设正在各行各业展开，生态优先引领着景区走上高质量发展新路，良好的生态环境是景区发展的最大本钱，生态文明背景下，景区也在致力于人与自然的和谐，但在发展过程中也出现了一系列问题，如何解决这些问题将是本篇文章所要探究的核心。

　　所谓景观文化，是指人们在与景观长期互动的实践中，所创造和形成的具有与该景观相适应的精神观念，并把这种观念具体地体现景观环境中。换一种说法就是，景观在长期发展过程中被赋予了特定的文化内涵，而这种文化内涵的形成与景观所在地的地方文化有些密切的关系。景观的存在促进了特色文化的发展，而特色的文化又赋予了景观新的生命。

　　随着人口数量的急剧增加，居住面积不断拓展，生产生活的无限需要，人类对自然资源的开发和利用达到前所未有的阶段，由于缺少制度化的管理，自然景观屡遭破坏，有很多人学习“孙悟空”在游览名胜古迹时喜欢在建筑物上刻下“***到此一游”；人们为了贪一时的方便随手乱丢垃圾，去爬山的游客还把垃圾扔在陡峭的山崖中，严重影响了自然景观的观赏情况。除此之外，还有一些游客到景区喜欢随意采摘鲜花和攀爬一些千年古树，造成自然景观毁灭性的破坏，景区工作人员对与自然景观的保护意识淡薄也助长了此类行为的发生。由于，景区的管理人员专业化水平低，面对问题时缺乏一套行之有效的方案去处理事故，无形中放任了景观被破坏，例如黄山迎客松现在已经是一颗塑料的树、趵突泉已经大部分由自动喷水变成水泵抽水了、泾渭分明的黄河现在已经混浊一片了、卢沟桥下永定河早已干涸，人们再也看不到月亮的倒影了，甚至卢沟晓月也成为我们只能想像的美景了。

　　文化景观是当前阶段人类生产生活实践的文化内涵在自然景观上的投影，每个历史时期的人都有属于自己的文化特征，人们按照当下流行的文化标准改变自然景观就成为了该时段内的文化景观，生态文明建设的提出，景区向可持续发展道路迈进，景区设计和管理人员苦思冥想将景区打造成青山绿水的怡人天堂，这就使得各个景区间同质化严重，缺乏了独特的地方特色。例如，山西境内大院文化和庙宇文化丰富，但各个大院的文化主题在定位上没有明显的特色，游客通游过几个大院之后觉得没有区分度。当前景区文化景观的特色并不突出，让人感觉不到景区的特色，千遍一律的文化主题，缺少对当地历史文化和人文特征的挖掘，仅仅停留在表面的使用。而且，长期如此，游客变失去对同类景观的游览热情，极大的降低景区游客数量，景区周围相关产业的发展也因此会受到影响，进一步扩展到对社会经济的发展起到阻碍作用。

　　景区团队是由具备各种能力和素质的人聚合在一起的团队，由战略层、经营层、执行层三个方面组成，在景区的宣传上，先由战略层领导制定景区营销的目标，要将景区打造成一个怎样的定位？战略层领导掌握着整个宣传工作的核心，他们是头脑，经营层人员主要是将领导提出的宣传战略变为具体的措施，细化成具体的步骤，将想法转变为可经营实行，可操作的方案，然后由执行层人员去具体实施。宣传工作既需要广告，树立起景区的文化形象，把握好消费群体，使用正确的营销方式；也需要景区三方工作人员的密切配合，精诚合作。当前景区团队不够重视宣传营销，依旧停留在“酒香不怕巷子深”的传统思想阶段，殊不知当前品牌形象的力量，把握好景区的宣传，会为景区带来可观的收益。

　　首先应该出台保护旅游景点管理条例的，地方政府出台更加严格的法律条例来惩治旅游景点内旅客的品行不端，如随手涂鸦和随地吐痰。其次，应该限制景区旅客数量，保持旅客数量在控制范围之内，作为游客应注意保护景区环境卫生，不乱扔垃圾；遵守景区规则，不在建筑物上乱写乱画；向旅游同伴介绍宣传环保知识，提醒大家文明游览。景区工作人员也要加强对游客的教育，双方携手，共同致力于景区自然环境的保护。此外，景区管理人员要具备强烈的自然资源和文化资源保护意识，在追求经济利益的同时，也要为我国的可持续发展做出贡献。

　　增强传统文化意识，大力弘扬具有自身特色的景区文化，在景区内形成一种良好的文化氛围，在景区文化建设中，紧紧围绕文化主题，突出景区文化内涵，充分展现和传承发展自身景区文化，开展抵制外来文化侵袭主题系列会议，制定出合理的制度方针，坚持以我为主，禁止在景区内部售卖带有外来文化特征的商品，避免景区文化同质化。此外，在景区规划过程中要坚持文化和经济相结合理念，切不可独立发展。

　　团队携手，合力共建，上级制定行之有效的宣传方案，并安排专门的宣传经费，用于宣传资料制作，要求制作一些内容新颖的宣传资料，同时，增加优秀宣传工作人员奖励补助等经费投入，景区要想落实宣传工作，就必须从内部改革开始，严格约束工作人员的行为，定期进行员工内部测试活动，及时淘汰工作不到位的员工，从而提升整个团队工作的效率。这就要求每一位员工都具备开阔的视野，采用丰富的宣传方式，促进线下宣传与线上宣传的有效结合，通过新闻媒体、微信微博、直播app等等线上平台与传统的横幅，传单，LED等等线下方式进行宣传，使之达成铺天盖地的密集宣传，把握好自身的消费群体，有针对性的对景观文化进行宣传，提高景观文化的影响力度，进而吸引各地游客前来游览。

　　生态文明建设正在扎实稳步推进，各大景区正在努力建设，加快培养和发展景区自然、人文环境，当前景区在建设自身文化过程中着重解决生态环境突出问题，从制定管理制度到工作人员的日常监管，保护区域内自然环境，防止外来文化侵袭，打造符合自身特色的人文景观，景区团队成规模的进行宣传，提升环境治理水平，景区文化也应秉承着推动景区绿色发展、改善景区环境质量的目标，追求生态效益和经济效益的平衡。

　　郑重声明：本文发表于2019年《炎黄地理》，原名为《生态文明背景下的景观文化探究》。返回搜狐，查看更多