很多营造花海景观的园区、村庄和区域直接以花海景观、花卉品种为主题，比如打造“茶香小镇”“花香小镇”“油菜花之乡”等形象，或者开办“油菜花节”“桃花节”“樱花节”等营销节庆。在壹度看来，这种从资源角度出发来确定主题的方式又落入“无法形成差异化”的俗套，带动作用是有局限性的。以旅游资源为出发点确定的主题，想要发挥作用，必须满足“第一、唯一、专一”三大指标中的至少一项，并且你的园区能在多大范围内形成这样的优势，就能吸引多大范围内的游客。如果你只在区域内或者省内实现了“第一、唯一、专一”那你的市场范围势必就局限在这一区域里，想要争取全国乡村旅游客群的希望是很渺茫的。
壹度创意认为，花海景观是休闲农业与乡村旅游的一种表现形式，而不是主题。花海景观的目的是吸引游人，带动乡村旅游，因此花海景观的主题应该是与人（尤其是潜在客群）的需要直接相关的，能够直接刺激其产生旅游动机的。比较常见的主题有浪漫爱情、活力亲子、科普教育、音乐艺术、康健养生，体育会展等，比如蓝调庄园之所以能够获得成功，不只是因为它唯美独特的薰衣草景观，更是因为其浪漫爱情这一主题在整个园区的体现。
我们必须站在发展乡村旅游的高度看花海景观，不能再从花海景观的角度看乡村旅游。
乡村旅游发展到今日，其内涵已经变得非常丰富，花海景观更多地已经成为扮靓乡村环境的背景，不必然是核心吸引物。特色民宿、当地美食、民俗表演、独特生活方式、静享生活的氛围等，都有可能是吸引游客的要素。
在打造节庆活动方面，园区更应该摒弃动辄油菜花节、桃花节这样的定势思维，用创意营造更具吸引力的项目，比如可以嫁接相关的音乐活动、艺术博览、体育赛事、会议会展、综艺节目等。当你不再强调花海景观，它反而给游客创造意外惊喜。
对于很多乡村旅游者来讲，鲜艳壮观的花海景观已经变得有些单调、虚空了，想要提升花海景观的竞争力、吸引力，必须通过植物配置、设计景观、增加情境等方式，深化景观价值，让花海景观从一道大菜变成一桌丰富多彩、老幼咸宜的筵席。
纵览国外花海景观升级改造的经典案例可以发现，以植物配置的方法来丰富花海景观，主要有三种办法，以上帝的调色板、麦田怪圈、稻田艺术画三者为典型：
上帝的调色板是一种形象的叫法，以荷兰Ziipe地区的花田和北海道美瑛花海最为典型。Ziipe地区是世界上数一数二的被一条条水道分割，然后由郁金香、洋水仙、风信子、番红花、大葱花、葡萄风信子（以上为春季花卉）、剑兰、大理花、百合和海棠（余者夏季花卉）等各种球茎花卉浸染，宛如一块块整齐的花毯，又像一块块水彩画板；日本北海道的美瑛小镇则利用起伏的地势，打造了层次鲜明、四季皆美的“四季彩之丘”，同是七彩花田，这里却是有别于Ziipe花田的另一种美，宛如上帝打翻的调色板。
麦田怪圈最早由英国休闲农庄创造并使用，曾起到过非常不错的营销推广作用，但是因为出现时间较早、国内外农业种植方式不同等原因，在国内应用案例和效果也并不尽如人意，但是这中形式还是为我们提供了一种创意思路，可作为一种基础的创意思路进行延展发挥。
比如壹度创意认为，稻田艺术画便是对麦田怪圈的变异，该方法以日本田舍馆村为鼻祖，以不同颜色的水稻秧苗，将事先用电脑上设计好的图案比如嫦娥与辉夜姬等神话人物、奥特曼与鸣人等动漫人物、武士与拿破仑等历史人物在大地上“种”出来，并且随着水稻的生长、成熟，这些画作会变成不同的风格，非常壮观。
从商业模式上讲，植物配置还可以结合影视宣传，从而降低打造景观的成本。需要注意的是，以植物配置的方式进行花海景观升级，所要呈现的图案或者内容是很关键的，品质要高，让游客能够想办法看得出是什么，并且感兴趣。
景观小品的介入，会让花海景观变得更立体，更鲜活。某种程度上，景观小品设计，包括下一节要讲的情境设计，都是对花海景观的解读，让游客不仅感受它的美，更能明白它为什么美。
景观小品的选择多种多样，壹度创意认为应尽量把握“顺应自然，突出乡土、强化主题，意向明确，造型简练”的原则，比如可以通过花境、花床的应用彰显花海的自然生机，也可以通过植物雕塑、卡通造型来突出园区的主题，还可以通过稻草、石头、废弃建材等本土、乡土材料的运用来增强花海景观的乡土气息，与整个乡村旅游区域形成关联。
景观小品的塑造还可以通过艺术装置来实现，就像日本越后妻有大地艺术祭一样，搭接艺术家资源，实施“艺术家驻地计划”，从而提升花海景观乃至整个区域的艺术品位。
情境化是当下景观营造的一大趋势，设计师可以通过庞大背景与微小元素的对比、动作定格、阴晴雨雪的应用等方式来实现景观小品的情境化。
情境化还可以通过场景设计来实现。通过打造几个小的情节或情境，可以强化花海景观的主题与风格，激发游客的想象和情结，增加花海景观的代入感。如果说花海景观向游客呈现了一种美，那么情境就是向游客解说花海为什么美，美在哪里，也就是说形成了自我解构。因此这个工作是很重要的。
比如在蓝调庄园的策划设计中，壹度创意就设计了香恋小站、跨越时空的爱恋、爱之帆等情境，从而更增添了园区的浪漫氛围。“香恋小站”以隐喻的手法揭示了爱情的三个阶段：相知、相恋、相爱；“跨越时空的爱恋”以电影胶片的形式设计了一条曲折之路，每个“胶片”都镌刻了一部挚爱唯美的电影，寓意真爱虽然艰辛但是一定会跨域时空，历久弥新；“爱之帆”塑造了一艘在“花海”上徜徉的帆船，让“花海”这一比喻更加形象，更加鲜活。
在我们的设计中，“爱之帆”上应该有一个身着紫衣，弹奏乐曲的小提琴师，这样一个简单的设计会让整个园区的浪漫氛围更加浓郁。我们不妨总结这样一个创意思路，就是在设计情境的时候，可以结合一些演艺形式。
花海景观属于大地艺术的一种，是一种规模景观，对园区的观景服务提出了一定的要求。园区的观景服务可以从“高、远、深”三方面建设升级。
高，即为游客提供俯视花海景观、图案的条件，比如可以搭建观景塔、观景台、观景桥；还可以利用小型飞机、热气球等工具实现观景服务的体验化。观景设施的建设要符合园区的主题与风格，在保证安全与功能的前提下进行美化，使其成为花海景观的一部分。
远，即通过远近距离的调节，为游客提供另一种观景角度，比如上文提到的田舍馆村，有些稻田画种在了坡面上，这样游客只要站远一些就可以看出效果，为对高度有一定障碍的游客提供了不小的便利。
深，即通过提供交通服务，让游客深入花海之中，以体验的方式去感受花海之美。这种交通服务可以结合乡村旅游的某些元素，比如样板性质的观景步道、自行车、美化改造的拖拉机观光车、马车等，让园区更具有乡土气息。
观景服务还可以融入食宿项目之中，比如将民居、旅馆、餐厅的窗户朝向花海，或者条件允许的话，将之直接修建在花海景观之中，让游客在吃美食，住乡居的同时受到美景的熏陶。
另外，讲解也是很重要的，比如荷兰ziipe地区的农庄主为了充分展示郁金香的美，有时候会跪在地上把郁金香从土里挖出来，兴致勃勃地为游客讲解关于郁金香的知识。因此解说内容与服务的设计。解说员素质的培养与提升，都是非常重要的。
想要让游客深刻感受花海景观之美，休闲游乐项目必不可少。结合花海景观主题，经营者可以设计干花制作、香囊制作、微观盆景制作等活动，还可以设计秋千、跷跷板、木桩过河、趣味比赛等亲子游乐项目。
为增强薰衣草景观的参与度，壹度创意设计了几个清新别致的邮箱，游客可以给心爱的她或者将来的自己寄出当下的祝福；结合市民农园的理念，还为游客开辟了一片“存爱田园”，让游客体验香草种植的乐趣，过一把“城市农夫”瘾。
北美薰衣草之都，美国西奎姆镇（Sequim）每年都会举办薰衣草节，对小镇进行统一宣传。节庆主要包括农场参观和街道集市两大主题，同时融合大量本地乡村活动，形成极富吸引力的旅游休闲项目。比如在农场的参观可以欣赏美景，亲自采摘并编织薰衣草、参观熏衣草精油及药膏制作的演示，还有当地的羊毛纺纱、葫芦艺术品制作等节目；而街道集市则集中展出各种薰衣草制品、当地特产，还会上演各种表演剧，营造出热烈的度假氛围。
我国乡村旅游产业日趋成熟，在这个过程中，游客对乡村旅游服务提出了越来越高，越来越多样化的要求，因此，食宿行游购娱，任何一个环节不到位，都会直接影响游客的评价和目的地的效益。这也是“全域旅游”理念不断升温的重要原因。
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全域旅游理念的实施很重要的一部分就是全产业链开发。美国西奎姆镇能成为北美熏衣草之都，是因为薰衣草景观已经形成了一条从种植、到采摘观赏、到加工销售、以及旅游度假等完整的产业链。
西奎姆小镇的全产业链开发，另一项重要内容便是旅游商品的开发，围绕薰衣草这一元素，各种可吃、可用、可玩的产品被纷纷开发出来：薰衣草精油、薰衣草冰激凌、薰衣草咖啡、薰衣草香槟等等，为游客提供了更多机会去体验薰衣草的魅力。
除此之外，全产业链开发还应该包括餐饮与住宿项目。通常来讲，策划食宿项目会涉及两个层面，一是食宿内容，要有风格有品质，让游客可知道自己在吃什么，住什么，和其他地方有什么差别；二是食宿设施的美化，比如可以通过墙绘的方式美化餐厅、饭店、民宿、旅馆的外立面，与花海景观形成有机整体。
如何形成持续的吸引力，延长旅游周期，是整个休闲农业与乡村旅游行业都要面对的重要问题。不少经营主体选择了“四季花海”这样一种模式，即在不同的季节种植不同品种的景观花卉，比如婺源成功打造“油菜花海”这一主题景观之后，又着力打造“波斯菊花海”景观，形成第二季花海观赏游；荷兰zippe地区十分依赖花卉和旅游产业，从春到秋，花开不败。
实际上，从乡村旅游的角度来讲，运营一季花海景观之后可以结合当地资源与市场环境，打造四季不同的体验项目，比如农业嘉年华、大地艺术季、乌镇互联网大会等活动，都是可资借鉴的典范。
这就是壹度创意奉上的花海景观体验化升级“六大策略”，只有体会并践行这六大策略，花海景观才能重新焕发生机，持续带动休闲农业与乡村旅游的提质升级。
乡村集结号：北京城乡策略研究院自办媒体。肩负“破解乡村振兴之惑，探索产业融合之道，塑造乡土田园之美”使命，深耕乡村产业升级、美丽乡村建设、农文旅融合等领域，传播世界乡村发展新思维、新理念、新模式。搭建全面赋能乡村可持续发展的自媒体信息交流平台、智慧创新讲台、乡村产业舞台，宣传推介展台。为致力乡村发展的建设者提供快速、有效的知识传递服务，实现村企相依、景田相望、城乡相融的美好愿景返回搜狐，查看更多