去万载古城穿汉服拍美照，在革命旧址聆听红色故事，到国际赛事中心感受绚烂夺目的焰火表演……1700多平方公里的万载像一个巨型的园林景观，串联起厚重的历史文化、绚丽的自然风光和多样的风土人情。立秋时节，走进万载，处处可以感受到千年文脉的深厚底蕴，听到“以文塑旅、以旅彰文”的精彩故事。今年上半年，该县接待游客1011.8万人次，实现旅游综合收入74.97亿元，同比分别增长24.9%、24%，万载古城景区节假日接待游客量连续3年进入全省客流量前十榜单。
近年来，万载县创新理念，不断加强文化软实力建设，推动文化和旅游深度融合发展。作为全省文化产业重点县，该县深耕传统产业，以安全生产为基，擦亮文旅IP新名片，“一起来万载看最美的烟花”成为一种流行；守正创新，闯出一条“文旅+烟花”融合发展新路子，成功打造“人间烟火 家和万载”“焰火之恋”等文旅融合新IP，“每周六来万载看烟花”成为游客的新选择。去年，该县常态化开展“人间烟火 家和万载”大型焰火文艺晚会和古城“焰火之恋”烟花秀92场。万载古城“烟花与文化旅游产业融合发展夜游经济”入选全国文化遗产旅游百强案例，“焰火文旅”项目在“一带一路”文创大赛中斩获金奖。
小切口，大流量，打造文旅融合新业态。万载县邀请清华大学建筑设计研究院对项目进行规划设计，投资20多亿元对万载古城景区进行修复，全面复兴古城记忆，成功创建国家4A级旅游景区。如今，古城核心保护区占地237亩，现存明、清、民国时期老店铺60余间，有众多民居、街巷等历史文化遗存，一面面高耸的马头墙矗立在热闹的街区，与城市的繁华相得益彰。万载古城景区还融入开口傩、得胜鼓、花炮制作技艺、夏布织造技艺等四项国家级非物质文化遗产表演，突出婚庆喜宴、舞龙舞狮、棋类比赛等特色元素，用小切口撬动大流量，以文化推动旅游，以旅游提升人气，以人气带动商业，以商业繁荣经济，成为万载旅游首选目的地、城市金名片。
如今，伴随着万载古城的出彩，万载“文旅+”品牌也迅速“出圈”。该县围绕“运动万载”“健康万载”等一系列文旅IP，大力开展气排球、篮球等百姓喜爱的运动比赛，营造“天天有活动、人人可参与”的活跃氛围；举办全民健身迎新跑等多项群众性体育运动，吸引周边省市县健身爱好者前来参加，形成文旅融合新业态。去年，万载县接待游客2310万人次，实现旅游综合收入178.27亿元。
深化改革，以机制活赋能环境美，以产业旺助推乡村兴。万载县出台文化和旅游产业发展总体规划（2021—2035）等政策措施，科学规划、精准部署。该县用活红色资源，坚持基地建设、文旅开发同频共振、同向发力，形成高质量文旅融合助推乡村振兴的强大合力。以仙源为核心打造红色文化传承区，串联起马步宝石新村、白水槽岭支部等红色资源，通过建设红色美丽村庄，开展红色研学，实施优质旅游项目，助力富民兴村。
通过持续文化赋能、创新融合，万载县文旅同频焕发活力，融合发展出新出彩。该县境内恒辉艺术农业景区、竹山洞景区、九龙原始森林景区等一批国家4A级、3A级旅游景区也连线成片，多彩万载精品旅游线路让游客流连忘返，万载夏布、百合粉等地方优势特产精彩“出圈”，实现文化传承发展与文旅消费升级双向赋能。截至目前，万载县有旅游住宿、农家乐旅游、文旅产品经营户200余家，带动就业近6万人。 （全媒体记者梁健 特约通讯员丁斌祥）